Erweiterte Sponsoring und Product Placement-Einbindungen bei „The Voice Kids“
Pressemitteilung
München, 27.03.2023: Efteling setzt seine Partnerschaft mit PARTICIBRAND weiter fort. Die auf Product Placement und Branded Content spezialisierte Agentur konnte den größten niederländischen Freizeitpark erneut im Umfeld der nächsten Staffel von „The Voice Kids“ platzieren.
PARTICIBRAND hat zusammen mit Seven.One Media und Seven.One AdFactory ein umfassendes Mediapaket entwickelt. Dieses umfasst Trailer-, TV-, Digital- und Social Programm-Sponsorings sowie Product Placements in der TV-Show und in den Social Channels des Formats. So überraschte Moderator Thore Schölermann in der Ausstrahlung am 24.03.23 ein Talent im Freizeitpark mit der freudigen Nachricht, dass es bei „The Voice Kids“ dabei ist, während nebenbei auch Attraktionen des Parks emotional in Szene gesetzt wurden. Weitere Placements folgen innerhalb der Staffel in verschiedenen Showphasen. Flankierende eigenständige Social Placements werden via facebook, Instragram und TikTok transportiert und zeigen der Community die Highlights des Parks und damit das, was den/die Gewinner:in der Staffel erwartet. Darüber hinaus kommt erstmals auch ein redaktionelles Gewinnspiel zum Einsatz.
Efteling setzt bereits zum wiederholten Male auf das Erfolgsformat von SAT.1, um seinen Freizeitpark reichweitenstark in Zusammenarbeit mit Seven.One Media in Szene zu setzen. Eine Begleitforschung* der Seven.One Media aus dem letzten Jahr belegt, dass die programmnahen Platzierungen für eine hohe Aufmerksamkeit sorgten und neben der Bekanntheit und Werbeerinnerung auch die Besuchswahrscheinlichkeit steigern. Die crossmediale Gesamtkampagne wurde von PARTICIBRAND konzipiert und umgesetzt.
Maike Altmann,
Marketing Managerin Efteling Deutschland
Maike Altmann, Marketing Managerin Efteling Deutschland:
„Auch in diesem Jahr vertrauen wir auf die eingespielte Zusammenarbeit mit PARTICIBRAND, deren stimmiges Placement-Konzept uns erneut überzeugt hat. Unser Freizeitpark steht für emotionale Erlebnisse und genau solche Momente möchten wir bei unserer wachsenden Community von deutschen Gästen erlebbar machen.“
„The Voice Kids“ – die 11. Staffel (10. März bis 12. Mai 2023) immer freitags um 20:15 Uhr in SAT.1 und abrufbar auf Joyn.
*Die Begleitforschung zur Efteling-Kampagne 2022 finden Sie hier.
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Marcus Prosch, Prosch Communications
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