Pressemitteilung
München, 15.04.2024: Das Label ZOÉ LU setzt im April für eine Woche seine Handtaschen mit Wechselklappen bei der VOX-Styling-Doku „Shopping Queen“ in Szene. Im Mittelpunkt steht das Product Placement, das durch ein TV-Co-Sponsoring flankiert wird. Mit einer Werbelizenz für die Marke “Shopping Queen” wird der Auftritt der wandelbaren It-Bag verlängert.
Copyright: ZOÉ LU/RTL
Initiiert wurden die Kommunikationsmaßnahmen von der auf Produktplatzierungen und Branded Content spezialisierten Agentur PARTICIBRAND. Die Umsetzung erfolgte in enger Zusammenarbeit mit Crossmedia-Vermarkter Ad Alliance.
One bag – many looks: In der Woche vom 15. bis 19. April heißt es bei der beliebten Styling-Doku “Taschentalent – Beweise mit deiner kreativen Taschenkombi modisches Geschick!” Jede Kandidatin erhält einen Taschenkörper mit jeweils zwei verschiedenen Wechselklappen. Von Montag bis Freitag wählt die jeweilige Kandidatin des Tages eine in ZOÉ LU gebrandete Schachtel aus, ohne dessen Inhalt zu kennen, und entscheidet sich erst beim Shoppen vor Ort, welche der beiden Klappen ihr Favorit ist. Die ausgewählte Wechselklappe ist Eyecatcher des individuellen Outfits. Während die erste Kandidatin am Montag aus dem Vollen schöpfen kann und fünf Schachteln zur Auswahl hat, minimiert sich die Auswahl täglich, so dass am Freitag nur noch eine übrig bleibt.
Die Tasche zieht beim Shoppen und später auf dem Laufsteg die Blicke auf sich. Zusätzliche Aufmerksamkeit für die Marke bietet das Co-Sponsoring im TV mit Openern, Closern und Remindern – in Summe 48 Elemente – sowie die Lizenz, die es ZOÉ LU erlaubt, das Shopping Queen-Logo über weitere Kommunikationsmaßnahmen einzusetzen, etwa bei Social Media, und so vom positivem Imagetransfer der Styling-Doku zu profitieren.
Ulrike Heintz und Larissa Walter, ZOÉ LU:
„Unsere Brand steht für Female Power, Freude und Authentizität. Wer unsere individuellen Handtaschen trägt, kann den eigenen Stil perfekt zum Ausdruck bringen – ganz einfach durch das Anzippen der passenden Wechselklappe. Da passt „Shopping Queen“ mit der Zielgruppe der shopping-affinen Frauen natürlich perfekt zu uns. Wir freuen uns sehr über die aufmerksamkeitsstarke Kampagne und sind überzeugt, dass diese Präsenz unsere Bekanntheit noch einmal deutlich steigern wird.“
Die Styling-Doku „Shopping Queen” mit Guido Maria Kretschmer läuft montags bis freitags um 15:00 Uhr bei VOX.
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Marcus Prosch, Prosch Communications
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